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主营业务大缩水,股市动荡不安,汽车之家惨遭滑铁卢

时间:2021年09月13日 来源:本站原创 作者:郑州租车网 点击:

上周,轿车电商模范玩家TrueCar,被美国最大的轿车零售商AutoNation给蹬了。经过4个月的撕逼大战,他们仍是谈崩了,合作关系将会在本月底完毕。

大战落幕,没想到TrueCar的股价应声跌落,跌落了8.8%至每股10.05美元,对手AutoNation却是小涨至每股61.81美元。

略微科普一下TrueCar。

TrueCar受到国内不少职业观察猿的追捧,被以为其电商形式领先职业,并且最接近于“轿车电商”的买卖理念。

关于TrueCar的核心竞争力,用总裁约翰·克拉富西克自己的话说就是:“咱们的产品是‘价格信心’。咱们以为,轿车购买过程应该公正、高效、充满趣味。TureCar希望成为价格透明化的标杆,让消费者和轿车经销商都能享用公正的价格。”

国内轿车垂直范畴的专业电商玩家也不少,并且成绩显赫,比方说去年双十一,轿车之家和易车的单日订单量就有不计其数。

可是,国内轿车电商的盈利形式大都被定性为营销大于买卖,基本上是通过收集销售线索做导购,赚经销商的广告费或会员费。(轿车之家正在从这种“集客化”形式逐步往全款购车的买卖形式转型,可是份额还不大。)

可是TrueCar的玩法很特别。

它的盈利点不在广告费,而是佣钱。

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